The Iconomics bekerjasama dengan Prodi Manajemen Universitas Bakrie telah menyelenggarakan The Iconomics BUMN Forum 2022 pada 27 Oktober 2022 di Le Meridien Hotel, Jakarta. Acara ini berisi rangkaian Executive Conference dan Awarding Session yang mewadahi para eksekutif BUMN dan menghadirkan para pembicara ahli dari berbagai bidang melalui seminar yang inspiratif.
BUMN Executive Conference & Awards mengangkat pembahasan menarik seputar isu dan tantangan BUMN dalam beberapa tahun belakangan ini, serta memberikan insight mengenai tata kelola perusahaan serta strategi branding para BUMN dalam menghadapi dinamika bisnis perekonomian, teknologi, dan medan politik di masa yang akan datang.
The Iconomics BUMN Forum 2022 mengusung tema “Branding for Business & The Social Leaderships” yang berfokuskan pada upaya BUMN membentuk citranya sejalan dengan strategi bisnis dan kontribusi sosialnya dimana perusahaan dapat memanfaatkan salah satu atau kedua aspek tersebut untuk memperoleh kepercayaan masyarakat dan stakeholders.
Acara ini adalah bagian dari visi The Iconomics, sebagai bentuk konkrit dukungan dari sebuah media khususnya untuk berpartisipasi membantu Indonesia untuk pemulihan ekonomi pasca pandemi. Melalui acara ini diharapkan akan diperoleh insight, knowledge, serta guidance terutama bagi BUMN untuk bersiap menyambut kesuksesan di tahun 2023. Acara ini dibuka secara langsung oleh Moeldoko Kepala Staf Kepresidenan RI dan Keynote Speech dari Arief Prasetyo Adi Kepala Badan Pangan Nasional, serta perwakilan dari Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia dan Kementerian Investasi Republik Indonesia.
Sejalan dengan metode pembelajarannya, yaitu experiential learning, Prodi Manajemen Universitas Bakrie memberikan kesempatan pengalaman kepada mahasiswanya untuk berdiskusi langsung dengan para CEO perusahaan BUMN. Dalam kegiatan ini, mahasiswa prodi manajemen turut menghangatkan sesi seminar di The Iconomics BUMN Forum 2022. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan analisa berpikir analitik mahasiswa. Suasana diskusi semakin semangat dengan opini dan pertanyaan mahasiswa.
Seminar The Iconomics BUMN Forum akan dibagi dalam 3 Sesi, diantaranya Seminar Sesi I: Corporate Communications Talks: The Main Elements Of Brand Communication Strategy. Seminar Sesi II: Millennial Leaders in State Owned Enterprises & Strategi Komunikasi TJSL untuk Meningkatkan Reputasi Perusahaan, dan Seminar Sesi III CEO Talks: The Role of CEO in Corporate Branding and Social leadership sebagai bagian rangkaian acara yang akan membahas berbagai topik seputar Strategi Branding Perusahaan BUMN, Corporate Communications.
Topik yang akan diangkat mulai dari Strategi Komunikasi Branding Perusahaan, Strategi Komunikasi TJSL untuk Menciptakan Reputasi Perusahaan, Lembaga, ataupun Kementerian, Strategi menciptakan Corporate Branding seorang praktisi PR atau Humas, hingga Membangun Reputasi Perusahaan melalui Strategi Komunikasi dengan media yang efektif.
Adapun pembicara dalam Seminar Sesi CEO Talks: The Role of CEO in Corporate Branding and Social Leadership menghadirkan Budi Waseso, Direktur Utama Perum BULOG, Benny Waworuntu, Direktur Utama PT Reasuransi Indonesia Utama (Persero). Sesi Seminar Millennial Leaders in State Owned Enterprises menghadirkan Kaspar Situmorang, EVP Digital Banking Development and Operation PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk dan juga Fardilla Astari, Communications Director Rajawali Foundation dan Wakil Sekretaris Umum 1 PERHUMAS yang akan membawakan topik Strategi Komunikasi TJSL untuk Meningkatkan Reputasi Perusahaan. Sementara Seminar Sesi Corcomm Talks: The Main Elements Of Brand Communication Strategy akan ada pembahasan menarik dari Adrianto Gani Tenaga Ahli Utama Kantor Staf Presiden Republik Indonesia, Sabri Rasyid AVP External Communications PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk, Haviez Gautama Ketua Bidang Komunikasi Publik dan Kehumasan PERHUMAS, Adra Janitra Sekretaris Jenderal PAFI & Associate Director Asia Group Advisors.
Salah satu opini mahasiswa diajukan oleh Billi kepada perwakilan dari BRI, ia bertanya terkait “BRI merupakan BUMN yang sudah berhasil memberikan dampak positif bagi sosial dan lingkungan. Bagaimana dengan BUMN lain yang masih mencatat kerugian dalam laporan keuangannya dapat berkontribusi kepada sosial?”
Bapak Kaspar Situmorang, EVP Digital Bank BRI, menanggapi pertanyaan tersebut, menurutnya BUMN merupakan pembangun social and economic value, untuk tetap relevan dengan konsumen, perusahaan harus bisa melakukan eksploitasi dan eksplorasi. “eksploitasi adalah mengoptimalkan bisnis proses yang ada saat ini. Contohnya adalah transformasi digital yang dilakukan BRI untuk menjadikan proses bisnis lebih gesit dan produktif. Kemudian eksplorasi adalah stay relevant to the game dengan memperhatikan consumer behavior shifting” jelasnya. Bapak Kasper menegaskan bahwa kedua hal itu harus berjalan secara berkesinambungan supaya dapat menciptakan value.
Rangkaian acara The Iconomics BUMN Forum 2022 ditutup dengan penganugerahan BUMN Awards 2022, yang terdiri dari Brand Equity Awards (menurut survey citra BUMN dengan lebih dari 10,000 responden di 10 kota nasional) dan Corporate Brand Communications Awards terhadap Annual Reports serta Company Profil masing-masing BUMN.